最近、ジェンダーフリーを意識したブランドやLGBTイベントを行うブランドなど、多様性への取り組みに力を入れはじめているブランドが増えてきた美容業界。
肌の悩みがなくなったときの幸せな気持ち、メイクをしたときの高揚感…世界中のすべての人たちをHAPPYにしてくれる美容のパワーを信じて、体現している6ブランドをご紹介。
各PR担当のみなさんにも、多様性への取り組みについて伺いました!
KIEHL’S SINCE 1851(キールズ)
NYのアポセカリーとして発祥したキールズは、“Nature(天然由来)”、“Science(皮膚科学)”、“Service(カウンセリング)”の3つの信念をもとに、ヘルシースキンをサポートしてくれるスキンケアブランド。
長年発信し続けている「HEALTHY SKIN, HEALTHY LIFE FOR ALL」というメッセージにある通り、キールズは全ての人が自分らしく生きることを、スキンケアを通して応援しています。最近は、志尊淳さんとゆりやんレトリィバァさんをブランドバートナーに迎えたことでも話題となっています。
▼ ブランドからのメッセージ
ひとりひとりが尊重される多様性の世界を実現すべく、世界各国のキールズでは様々な取り組みを行っています。
特にアメリカでの活動は盛んで、17年間PRIDEのパレードに参加していたり、LGBTQ+コミュニティに継続的に寄付を行なっています。キールズジャパンとしてもローカルコミュニティの多様性を長期的にサポートしていきたいと思い、2020年にPRIDE限定エディションを初めて発売し、多様性へのコミュニケーションを正式に開始いたしました。
性別、人種、宗教、思想、いかなるものにも縛られることなく、全ての人が自分らしく、ありのままを誇れることを応援し、世界中の多種多様なお客様やコミュニティを大切にしています。
(キールズ コミュニケーション マネージャー:土屋日鶴さん)
おすすめアイテム
キールズのアイコン的存在でもある保湿クリーム「キールズ クリーム UFC」。とろけるような軽い質感で、スッと肌に馴染み、ふっくらした柔肌を目指せます。
保湿に特化したシンプルさや心地よい使用感で男性からも支持が高く、シェアコスメとしてカップルで愛用している人も多い名品!
キールズ クリーム UFC 49g 4,000円(税抜)
問い合わせ先:KIEHL’S SINCE 1851(キールズ)
LUSH(ラッシュ)
ラッシュは「All are welcome, Always」を信念に掲げ、LGBTQ+や難民をはじめ、誰もが平等に自分らしく暮らせる社会を目指し、様々な取り組みを世界中で展開しているブランド。
エシカルブランドの代表としても注目され、使うたびにHAPPYな気分になれる大人気のバスボムをはじめ、フレッシュにこだわったすべての商品は、新鮮な原材料を素材にハンドメイドで作られています。
▼ ブランドからのメッセージ
2020年より、世界中でムーブメントとなっているBlack Lives Matter(BLM)の問題に真剣に向き合った際に、LUSH UK内で、無意識のうちに構造的差別が存在していることに気づかされました。
そこで、まずは自分たちが変わっていかなければならないと考え、実行に移しています。取り組みのひとつとして、性別や人種、年齢、多様なライフスタイルなどへの配慮が十分にされているか、という視点に重点を置き、全ての人が楽しんで心地よく商品を使えるように、商品名を変更することにしました。
化粧品業界では特に、性別を意識する傾向がありますが、そんな業界だからこそ、お客様はもちろん、化粧品業界においても、改めて『ダイバーシティ&インクルージョン』の真の意味を考えるきっかけになればと思っています。
(ラッシュジャパンPR担当:青枝奈々さん)
athletia(アスレティア)
アクティブでしなやかな生き方をサポートするスキンケア&ライフスタイルブランド「athletia」。オールジェンダー、エイジフリーはもとより、社会や自然への影響も配慮した“クリーンビューティ”という考えも詰め込んでいるサステナブルブランドとしても注目されています。
毎日のスキンケアライン「tune & charge」で叶える、エナジェティックスキン。そして、アクティブなシーンをサポートする「active & go」。さらに、眠りや呼吸に着目した「breathe & sleep」という3つのラインで構成されています。
▼ ブランドからのメッセージ
athletiaの考える美しさとは、ブレても元に戻れる軸を持った、『しなやかでアクティブな生き方』と捉えています。
ジェンダーや年齢、“普通”という概念などに縛られず、その人それぞれの美しい生き方を大切にし、全ての方に、しなやかでアクティブなライフスタイルを過ごして欲しい――そう考えて、athletiaのブランドは始まりました。
商品を通じて、全ての方のアクティブで前向きなライフスタイルを応援していきたいと考えています。
(athletia PR担当:牧野 彩さん)
おすすめアイテム
athletiaの製品の中でもイチオシなのが、スキンケアラインのウォームアップオイル。2層式のオイル美容液で、洗顔後の肌をふっくら柔らかく整えてくれ、次に使用するローションが浸透しやすい状態へと導いてくれます。
こだわりの香りに包まれるように、深呼吸をしながら行うマッサージタイムは、忙しい朝や疲れた夜のこわばった肌や心も解きほぐしてくれるはず。
コアバランス オイル 50ml 5,500円(税抜)
問い合わせ先:athletia(アスレティア)
nailmatic(ネイルマティック)
天然由来成分・植物由来成分の使用にこだわって、爪を健やかに守りながらネイルカラーを楽しめる、フランス発のネイルブランド「nailmatic」。
フランスでは、自動販売機で売られたことでも注目を浴びました。なんとこのブランド、いわゆるオシャレカラーが揃ったネイルというだけでなく、男性からの人気も高いBBnailシリーズや、お湯で落とせるキッズ向けのネイルなどもあり、おしゃれを楽しみたいすべての人から支持されています。
▼ ブランドからのメッセージ
ブランド創業以来、様々な肌の色のモデルを起用し、性別・人種・宗教などの垣根をなくす自由な取り組みをしています。
それは、『男性もネイルを楽しんだっていいではありませんか』という想いがきっかけで始まりました。BB nailシリーズは、様々な肌の色に合うようにできていますし、自爪や肌に馴染むことで、男性にも使いやすいと好まれています。
そして、趣味嗜好だけではなく、環境への取り組みなども加味して製品を選ぶ方にも安心してご使用いただけるものづくりを行っています。“ネイルは女性がするもの”といった概念にとらわれることなく、性別・人種などを問わずに、誰もが自由に指先のおしゃれやケアを楽しんで欲しいです!
(nailmatic:山本 厚さん)
おすすめアイテム
人気のBB nailシリーズから、どんな肌色にもマッチする3色がセットになったコフレ。ジェンダーレスコフレという名前にもあるように、ジェンダーフリーで使えるから、カップル使いにもおすすめ。
BBクリームを塗るように、爪をケアしながらファンデーション効果を発揮できるネイルは、1度塗りで上品かつシルキーマットな美爪に仕上がります。
NM GENDERLESS COFFRET(NM ジェンダーレスコフレ) 5,700円(税抜)
問い合わせ先:nailmatic(ネイルマティック)
KANEBO
昨年春、多様性や個性を尊重する時代に合わせて、ジェンダーインクルージブな視点を取り入れたブランドとしてリブランディングした「KANEBO」。
化粧には気持ちや行動、人生までも変える力があり、未来は変えられるとしてブランドメッセージの「I HOPE.」を掲げ、個性を大切にしながらも希望を発信する姿勢が多くの人から共感を得ています。
性別や年齢などにとらわれない、“For everyone発想”のモノ作りを目指し、今までになかったようなメイクアイテムを打ち出しているところも特徴的です。
▼ ブランドからのメッセージ
KANEBOは性別の垣根を越えて、どんな人にも寄り添う商品開発を目指しています。また、様々な人種や性別のモデルを起用し、多様な価値観・ダイバーシティの推進を図っています。
誰もが自分の個性を幸せに思い、ありのままに輝ける世界を実現したいと思っています。
(KANEBO PR担当:星野由紀さん)
おすすめアイテム
春の新作ファンデーションとして発売されるパウダリーファンデーションは、肌に溶け込むように馴染み、パウダリーと思えないほどの生肌仕上げ。全8色展開というカラーバリエも素晴らしく、自分にぴったりな色が見つかるはず。
エアリーな塗り心地で表面はサラッと、内側は潤いが続く…という、マスク生活時代のベースにぴったりな一品です。
カネボウ メルティフィール ウェア 全8色 6,000円(税抜)【セット価格】
※2021年2月5日発売
問い合わせ先:カネボウインターナショナル Div.
ベアミネラル
ダイバーシティを象徴する都市、サンフランシスコから生まれた「ベアミネラル」。
クリーンでナチュラルなミネラルファンデーションを初めて世に送り出したブランドとして、肌を美しくするだけでなく、幸福感までもたらすお手伝いをすることを理念とし、多様性についてもブランド全体で大事にしているそう。
一般的にはカラー展開の少ないミネラルファンデーションも、すべてのスキントーンの人が使えるようにとこだわった色設計をしています。
▼ ブランドからのメッセージ
ベアミネラルのブランドミッションは“THE POWER OF GOOD”。ひとりひとりの美しさと幸せから、GOODな連鎖反応を世界中へという想いを込めています。
また、メイクアップの枠を超えた、大きな目標があります。それは、『世界は可能性にあふれていて、限界などない』という信念を皆様と分かち合うこと。その実現に向けて、LGBTのイベントを行なったり、人種やプリファレンスによって差別しない姿勢を貫くと同時に、シェードも多様な人種に対応できるように多く揃えています。
またグローバルにて、モデルは人種を問わず多種多様な国籍を採用しています。この想いがひとりひとりから始まって、やがてもっと広いコミュニティへ、さらには世界中の人たちにも同じように感じていただけたら――そう願っています。
(ベアミネラルPR担当:武者涼子さん)